Analisis Brand Equity Pada Produk Olahraga Adidas

Skripsi ~ Analisis Brand Equity Pada Produk Olahraga Adidtesisas (Study pada mahasiswa di Universitas Sebelas Maret Surakarta)

produk adidas Analisis Brand Equity Pada Produk Olahraga Adidas Analisis Brand Equity Pada Produk Olahraga Adidas produk adidas

Latar Belakang Skripsi 

Alasan pentingnya mengelola dan mengembangkan merekadalah merek lebih bermakna daripada sekedar produk. Produk hanya menjelaskan atribut fisik berikut dimensinya sehingga tidak lebih dari sekedar komoditi yang dapat dipertukarkan, sedangkan merek dapat menjelaskan emosi serta hubungan secara spesifik dengan pelanggannya.

Hal ini dapat terjadi karena merek mengandung nilai-nilai yang bersifat terikat seperti emosi, keyakinan, harapan, serta syarat dengan persepsi (Rangkuti, 2004). Aaker (2004)  juga melakukan pembagian brand equity berdasarkan 4 unsur utama, yaitu:  brand awareness,  brand association,  perceived quality,  brand loyalty. Oleh karena itu penelitian tentang  brand equity  yang di pengaruhi oleh  brand awareness, brand association, perceived quality, brand loyalty penting untuk di teliti.

Perumusan Masalah

Berdasarkan penjelasan pada latar belakang di atas, secara lebih rinci permasalahan dalam penelitian ini dapat dirumuskan sebagai berikut :

1. Apakah perceived quality berpengaruh pada brand equity ?

2. Apakah brand awareness berpengaruh pada brand equity ?

3. Apakah brand association berpengaruh pada brand equity ?

4. Apakah brand loyalty berpengaruh pada brand equity ?

Tujuan Penelitian 

Tujuan dari penelitian ini untuk mengkaji peranan pengaruh presepsi kualitas, kesadaran merek, assosiasi merek, loyalitas merek terhadap ekuitas merek. Khususnya, penelitian ini ingin menguji apakah presepsi kualitas, kesadaran merek, assosiasi merek, loyalitas merek mempunyai peranan penting dalam membentuk ekuitas merek pada produk olahraga adidas.

Metode survei digunakan untuk mengumpulkan data. Dalam penelitian ini, sampel terdiri dari 125 mahasiswa yang pernah menggunakan produk adidas di Universitas Sebelas Maret Surakarta. Metode convenience sampling dipilih agar lebih mudah dalam mendapatkan sampel.

Kesimpulan 

Kesimpulan penelitian dimaksudkan untuk mempermudah pemahaman mengenai hasil dari penelitian ini. Dalam sub bab ini akan dipaparkan secara singkat mengenai hasil penelitian. Berdasarkan penelitian yang dilakukan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi brand  equity  pada  produk olahraga adidas, dengan hasil  analisis yang telah diuraikan pada bab IV dengan menggunakan metode analisis  Structural Equation Modelling (SEM), dapat diambil kesimpulan bahwa:

  1. Perceived quality tidak berpengaruh positif pada brand equity. Hubungan yang  tidak  signifikan antara  perceived quality  dan  brand equity menjelaskan bahwa tingginya presepsi kualitas tidak meningkatkan brand equity.
  2. Brand awareness berpengaruh positif pada brand equity. Hubungan yang positif dan signifikan antara brand awareness  dan brand equity menjelaskan bahwa semakin tinggi  brand awareness  maka  semakin tinggi  brand equity.
  3. Brand association berpengaruh positif pada brand equity  Hubungan yang positif dan signifikan antara brand association dan brand equity menjelaskan bahwa semakin tinggi  brand  association  maka  semakin tinggi  brand equity.
  4. Brand loyalty berpengaruh positif pada brand equity. Hubungan yang positif dan signifikan antara  brand  loyalty  dan  brand equity menjelaskan bahwa semakin tinggi brand loyalty semakin tinggi brand equity.
Incoming search terms: