Skripsi Ekonomi ~ Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Niat Pembelian Online Dengan Motivasi Belanja Konsumen Sebagai Pemoderasi (Studi pada Mahasiswa FE UNS)
Latar Belakang Skripsi
Pembelian online merupakan isu yang menarik diteliti karena studi mengindikasikan adanya divergensi model yang digunakan untuk fenomena tersebut (Lihat Ramayah dan Ignatius, 2005; Kanguno & Jain, Chen-Ya Wang et al, 2009; Watchravesringkan, 2010). Keragaman kemungkinan dikarenakan oleh masing-masing model hanya dapat menjelaskan
objek dan setting yang berbeda. Kondisi yang demikian memberikan peluang pada studi ini untuk mengkonstruksi sebuah model yang dapat menjelaskan niat untuk membeli produk secara online. Model yang dikembangkan dalam penelitian ini bertumpu pada empat variabel amatan yaitu perceived usefulness, perceived ease to use, perceived innovativeness, dan perceived risk. Berikut ini adalah penjelasan dari masing-masing variabel amatan yang digunakan untuk mengembangkan model.
Rumusan Masalah
- Apakah perceived usefulness berpengaruh pada intention to online purchase?
- Apakah perceived ease of use berpengaruh pada intention to online purchase?
- Apakah perceived innovativeness berpengaruh pada intention to online purchase?
- Apakah perceived risk perpengaruh pada intention to online purchase ?
- Apakah consumer shopping motivation memoderasi hubungan perceived usefulness dan intention to purchase online
- Apakah consumer shopping motivation memoderasi hubungan antara perceied ease of use dan intention to online purchase?
- Apakah consumer shopping motivation memoderasi hubungan antara perceived innovativeness dan intention to online purchase?
- Apakah consumer shopping motivation memoderasi hubungan antara perceived risk dan intention to online purchase?
Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan proses pembentukan niat membeli produk secara online. Niat membeli produk secara online sebagai variabel dependen yang dipengaruhi oleh manfaat yang dirasakan, kemudahan yang dirasakan, keinovatifan yang dirasakan, dan resiko yang dirasakan. Dalam model, motivasi belanja konsumen sebagai variabel yang memoderasi hubungan antara variabel-variabel ini.
Simpulan
Hasil analisis mengindikasikan bahwa niat untuk membeli secara online dipengaruhi oleh perceived usefulness, perceived ease to use, dan perceived risk. Selain itu, motivasi belanja memperkuat hubungan antara perceived risk pada niat untuk berbelanja online. Hal ini mengindikasikan bahwa perceived usefulness, perceived ease to use, dan perceived risk dipertimbangkan penting oleh konsumen pada saat berbelanja online. Oleh karena itu, diperlukan pemberian stimulus bagi konsumen sehingga dapat meningkatkan niat untuk berbelanja online.
Perceived usefulness dapat ditingkatkan dengan mendesain website yang dapat memberikan manfaat bagi konsumen dalam berbelanja online. Stimulus yang disarankan untuk meningkatkan perceived usefulness yaitu memberikan informasi produk yang lengkap dan up to date mengenai deskripsi produk dan harga serta adanya daftar ketersedian produk yang jelas dan up to date.
