Skripsi Ekonomi ~ Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Impulse Buying Pada Merek Super T-Shirt (Studi pada Pengunjung Matahari Department Store Singosaren )
Latar Belakang Skripsi
Saat ini perkembangan bisnis retail di Indonesia sangat pesat. Hal tersebut berawal dari keberadaan pasar tradisional yang mulai tergeser oleh munculnya berbagai jenis pasar modern, sehingga berbagai macam pusat perbelanjaan eceran bermunculan dengan berbagai macam bentuk dan ukuran.
Beberapa contoh bentuk pusat perbelanjaan modern misalnya mall, upermarket, department store, shopping center, dan hypermarket. Salah satu usaha yang telah berkembang pesat saat ini adalah usaha ritel dalam bentuk department store. Dengan semakin banyaknya department store yang ada, maka diperlukan strategi yang jitu untuk menarik para konsumen.
Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang dikemukakan diatas, maka rumusan masalah yang diajukan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Apakah terdapat pengaruh shopping lifestyle terhadap impulse buying?
2. Apakah terdapat pengaruh fashion involvement terhadap impulse buying?
3. Apakah terdapat pengaruh pre-decision stage terhadap impulse buying?
4. Apakah terdapat pengaruh post-decision stage terhadap impulse buying?
5. Apakah terdapat pengaruh shopping lifestyle, fashion involvement, pre-decision stage, dan post-decision stage secara bersama-sama terhadap impulse buying?
Tujuan Penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari shopping lifestyle, fashion involvement, pre-decision stage, dan post-decision stage terhadap impulse buying baik secara parsial maupun simultan.
Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis data pada bab sebelumnya maka diperoleh kesimpulan sebagai berikut:
1. Hasil pengujian uji t atau uji parameter penduga (uji pengaruh secara parsial) diperoleh hasil: Variabel shopping lifestyle dan fashion involvement tidak berpengaruh terhadap impulse buying, sedangkan variabel pre-decision stage dan post-decision stage berpengaruh signifikan terhadap impulse buying.
2. Dari uji secara simultan diperoleh hasil bahwa variabel shopping lifestyle, fashion involvement, pre-decision stage, dan post-decision stage secara bersama-sama atau serentak berpengaruh signifikan terhadap variabel impulse buying.
